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                      新产品品牌策划如何分析竞品

                      日期:2022/3/1 11:03:34

                      在新产品品牌策划阶段,对竞争对手做充足的认知与了解是品牌策划方案中不可或缺的。那么新产品品牌策划,需要对竞争品牌做哪些分析,下面美御营销咨询小编为大家详细介绍。

                      新产品品牌策划如何分析竞品

                      一:企业信息

                      新产品品牌策划过程中,对竞争对手的企业信息要做到以下了解:

                      1、竞争品牌公司技术、市场、产品、运营团队规模、核心目标、产品定位及行业品牌影响力;

                      2、实际季度年度收益数值,各产品线资金重点投入信息占有公司主营收益的产品线

                       

                      二:产品信息

                      1、产品版本发布:新版本的竞争产品发布了什么?这个版本可能涉及新的活动、新的资源、新的图片,然后还有一些新的玩法、新的介绍、新的内容。与我们相比,发布频率是多少?这是双方从发布的内容上直接看到的差距。

                      2、产品功能细分与对比:我们可以全面了解竞品的哪些功能,并对自己的新产品品牌策划方案进行自我剖析。例如充值功能,为什么A产品的某个充值渠道会增加这个步骤?为什么B产品要保留这个步骤,保留这个步骤的目的是什么?是否提醒用户充值安全,或者是否提醒用户这个步骤是多余的?实际上,这些细节都是很小的细节,但是正是因为这些细节让用户觉得我们的产品非常贴心,非常有用,所以让用户继续使用。

                      3、此外,还有产品的稳定性、易用性、用户体验交互性、视觉设计能力、技术实现框架的优缺点;

                       

                      三:运营信息

                      1、用户群覆盖和市场份额:

                      例如我们做了一个产品,做到了200万用户,觉得已经做得很好了,但如果发现竞争者已经做到了1000万,该反省自己,新产品还需要继续努力加速增长。

                      2、经营战略:

                      从市场和运营的角度来看,竞争品牌产品如何通过品牌和活动推广产品,对用户有多大影响,用户成本是多少?比如注册用户或者活跃用户多少钱,免费用户和付费用户的比例是多少?

                      3、盈利模式:

                      不知道竞品是怎么收费的,是从投资者那里要钱,还是从广告商那里要钱?假设你是一个收费的产品,对方是一个免费的产品,我们更需要知道产品所面向的用户,有多少值得付费,有多少本来应该付费的;也许一些用户会觉得收费好一些,但是大多数用户更愿意选择免费的;如果是对用户收费,那么就不能有太多糟糕的弹窗或广告等等。


                      在新产品面世的初期,对直接或间接的竞争品牌了解的越多,那么新产品成功的几率就越大。所以,美御认为一个好的品牌策划公司的新产品品牌策划方案尤为重要。联系美御,获取新产品品牌策划方案,在品牌创立之初,就获得比竞争对手更大的品牌影响力。

                    1. 上:服装品牌全案设计是如何展现服装设计的独特性
                    2. 下:这三种现象表明需要对企业品牌战略升级

                    3. 美御年轻化战略咨询
                      美御是谁

                      年轻化战略就是超级战略

                    4. 美御为品牌注入年轻化基因
                    5. 一家专注“年轻化”市场的品牌战略咨询公司
                    6. 一站式解决“品牌+产品+流量+变现”的核心问题
                    7. 帮助企业“活下去,再发展,立品牌”
                    8. 合作答疑

                      美御团队在行业里深耕了14年,美御用品牌“年轻化”战略体系为成长型企业,提供一站式品牌营销咨询方法,赢得客户一致好评,我们希望客户在充分了解美御的前提下进行合作,所以我们根据新客户提出的常见问题做出解答。

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